Los ingresos por publicidad de YouTube de este año alcanzarán probablemente los 200 millones de dólares (unos 127 millones de euros), una suma por debajo de las expectativas de su propietaria, Google, según publicó el diario económico estadounidense The Wall Street Journal.

El buscador y YouTube han sido demandados por violación de derechos de autor en dos procesos relacionados con YouTube y en otro caso en el que el principal demandante es la Premier League inglesa.

El líder en publicidad online sólo vende anuncios junto a los vídeos de YouTube aprobados por las empresas mediáticas o por otros socios, y que según una fuente representan sólo el 4% de los vídeos en YouTube.

La propuesta hacia el futuro:

Aumentando la Publicidad

Youtube dará a conocer sus contenidos publicitarios a partir de ahora, rompiendo su trayectoria de no hacerlo.

Algunos de sus vídeos pueden llegar a tener 1.000 millones de visitas en unos días, lo que los convierte en un atractivo potencial para los publicistas.

Mientras Youtube está en contra de la política de publicidad en las páginas web de Google, el buscador quiere aprovechar el boom de la página de videos y vender más. Además, pretende expandirse en la televisión y prensa, que congregan el 90% de la publicidad.

Publicidad en los vídeos de Youtube

Youtube comienza a trabajar en los anuncios dentro de los vídeos. Para los primeros parece que han renunciado a los poco amigables anuncios pre-roll y se han decantado por anuncios de texto que aparecen en la parte inferior del vídeo. Al pinchar sobre ellos te llevan a otro vídeo dentro de Youtube que es el que contiene el anuncio en sí. Lo cuentan en newteevee y ponen como ejemplo este vídeo de “My Chemical Romance” (en el que se observa la barra inferior reservada para el anuncio, pero en el que para España parece que no ponen el texto publicitario, probablemente les habrán contratado la campaña sólo para Estados Unidos).

Google con este tipo de anuncios se enfrenta al reto de rentabilizar los millones de visualizaciones de vídeos que tiene en Youtube sin pecar de ser demasiado intrusivos ni arruinar la experiencia de usuario. Ahora que Youtube ha empezado a compartir los ingresos (Uberbin), se ha desvelado que hasta ahora éstos eran muy reducidos (Business Week) y es que la publicidad fuera del vídeo en los sitios como Youtube no funciona nada bien.

-A los 15 segundos, un aviso aparece en el 20% inferior del video
-El aviso se anima por 10 segundos, y tiene una opacidad del 80%
-El aviso luego se cierra automáticamente
-Un usuario puede clickear sobre un botón, que abre y sobrepone un video del aviso de una duración indefinida

Los publicistas de YouTube tienen, además, que estudiar minuciosamente la legislación para asegurarse de no incumplirla. Google cuenta con 24 sistemas internos para ayudar a los publicistas a aumentar las búsquedas, buscando los términos correctos.

Estos servicios supusieron el 98% de los ingresos de Google en el Q1. Los ingresos de YouTube por publicidad alcanzarán, según expertos de Google, los 200 millones durante este ejercicio.

Cierto que la publicidad pagará la plataforma que distribuye los vídeos, pero la experiencia final para el que los ve dista bastante de aportarle algún valor.

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