AdWords: Publicidad Contextual

Qué es publicidad contextual?

Consiste en integrar los “Enlaces publicitarios� de los anunciantes en páginas webs con un contenido específico y segmentado por su temática. Así, cuando un usuario entra en un site con un contenido editorial específico se le mustran unos enlaces patrocinados, adaptados al perfil del usuario que las visita.

Un ejemplo:

Cuando un usuario entra en un site de venta de coches, aparecerán enlaces patrocinados vinculados a la palabra clave “seguros de coches�. En este caso, la idea es ofrecer al internauta un servicio de interés que el usuario puede necesitar durante el proceso de compra o navegación. Un usuario que está realizando una compra de un vehículo, es un cliente potencial de las compañías aseguradoras que ofrecen seguros de coches. Son usuarios altamente interesados en estos productos.

Los beneficios para el anunciante:

Atrae a clientes potenciales altamente segmentados provenientes de webs con contenido relevante a tus productos, servicios o sencillamente puede servir para atrear visitas a tu pagina.

Qué es AdWords?

No todo podía ser gratis en Google, millones de páginas indexadas para ofrecer en los resultados por el motor a sus usuarios, tenían que tener alguna fórmula de comercialización.

AdWords es un servicio de Google que te permite anunciar tu negocio en Google y en su red de anuncios.

Los anuncios los creas tú eligiendo las palabras clave relacionadas con tu negocio. Cuando la gente hace una búsqueda utilizando alguna de las palabras clave que has elegido, tu anuncio puede aparecer al lado de los resultados de la búsqueda, por lo que tu anuncio se dirige a una audiencia que está ya interesada en tus servicios. Como ya vimos, esto es publicidad contextual.

Los usuarios pueden pinchar en tu anuncio para realizar una compra o para obtener más información sobre tus servicios.

Google ofrece a sus usuarios gratis, miles o millones de resultados en cada búsqueda que este realiza, e intenta ser lo más preciso posible en determinar los sitios relevantes para su búsqueda. Muestra estos resultados ocupando la mayor parte de la página.

Ante la afluencia masiva de público y sin intervenir en los resultados de búsqueda, Google comienza a mostrar pequeños anuncios enmarcados en un recuadro en la zona de la derecha de sus páginas, estos anuncios ya no aparecen por la relevancia en la búsqueda del usuario sino por ser usuarios de AdWords.

Lo mejor del sistema Adwords de Google es que sólo se paga por resultados obtenidos, es decir, cada vez que alguien hace click en un anuncio suyo, usted paga a Google el importe que haya determinado en su cuenta, por ejemplo 0,20 centimos de euro, o como esté la subasta en ese momento de su palabra.

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